Давайте все-таки разберемся, в чем отличие между брендбуком, гайдлайном и маркетинг китом. Начнем с маркетинг кита:

Маркетинг кит – комплекс рекламных материалов, которые продают не только товар, а рассказывают об истории компании, о ее достижениях. Это своего рода презентация. Обычно в виде брошюры. Используется для привлечения новых клиентов, вовлечения – старых, для заведения партнерских отношений.

Маркетинг кит выделяет преимущества, которые отличают компанию от других.

Обычно содержание маркетинг кита следующее:
  • Отличительные черты компании от конкурентов, преимущества.
  • Перечень услуг или товаров, которые предоставляет компания.
  • Исследования, как их продукт или услуга решает проблему клиента или помогает.
  • Описание процесса. Различные блок схемы, диаграммы, графики.
  • Команда.
  • Список клиентов.
  • Кейсы выполненных работ, история успеха.
  • Информация об участия в выставках, форумах.
  • Награды.
  • Контактные данные.
Содержание маркетинг кита может отличатся в зависимости от особенностей компании, пожеланий.

Кроме печатной брошюры маркетинг кит делают в виде pdf презентации или Power Point.

Бренд-бук - официальный документ компании, в котором описывается философия и значение бренда, целевая аудитория, миссия компании, примеры оформления носителей фирменного стиля (визитки, бланки, конверты, офисы и т.д.).

Часто путают бренд-бук с гайдлайном (логобуком). Гайдлайн – это набор стандартов для оформления логотипа. В гайдлайне содержатся шрифты, которые могут использоваться в бренде, указываются пропорции фирменных значков, допустимые и недопустимые цвета, фирменные цвета в системах RGB, SMYK, Pantone.

Гайдлайн может быть включен в бренд-бук, а также являться самостоятельным документом. Если гайдлайн включен в бренд-бук, то документ называется бренд-бук, а слово «Гайдлайн» можно упустить.
Получите бесплатную консультацию