Разработка фирменного стиля - создание образа компании, бизнеса в глазах публики, клиентов и сотрудников. Обеспечивается различными средствами, включая характерный дизайн, брендинг.

Фирменный стиль включает в себя:

  • Логотип.
  • Фирменные шрифты (акцентный или для заголовков, обычный).
  • Фирменные цвета в цветовых палитрах RGB (для мониторов), SMYK (для полиграфии), Pantone (Для оформления интерьера, экстерьера).
  • Фирменные константы. Графические элементы, которые присутствуют на всех фирменных носителях.
  • Макеты фирменных носителей (визитная карточка, конверт, папка, бланк, бейдж, футболка и т.д.)
Составляющие фирменного стиля обычно заносят в документ под названием «Гайдлайн» или «Бренд-бук». (см. подробнее «Бренд-бук. Гайдлайн. Маркетинг кит»).

Порой можно услышать вместо фирменного стиля название «Айдентика». В разных источниках идут споры по поводу разницы между айдентикой и фирменным стилем.

Давайте разберемся в чем же отличие между фирменным стилем и айдентикой? Все начинается с времен, когда в задачу фирменного стиля входило всего лишь отделить свое от чужого. Чтобы покупатель мог видеть и понимать, какая компания его обслуживает. Сейчас же просто выделить свое и чужое недостаточно. Фирменный стиль должен действовать определенным образом на покупателя: рассказывать историю, привлекать целевую аудиторию, нести в себе значение бренда, которое изначально заложено компанией. Фирменный стиль должен быть средством коммуникации. В связи с новыми задачами, которые стали возлагаться на фирменный стиль, и было введено новое название – Айдентика.

В современном мире можно встретить много стилей, направлений айдентики.

Рассмотрим наиболее популярные тенденции айдентики:

  • Динамическая айдентика.
  • Образная айдентика.
  • Типографика.
Если классическому фирменному стилю принято обладать одинаковыми константами, в динамической айдентике все обстоит иначе. К примеру, логотип может изменяться в определенных условиях, например, на праздники, в разные времена года, в зависимости от погоды или других факторов, присущих компании.

Пример логотипа из динамической айдентики. Одно название, один шрифт, одни пропорции, но разная картинка.

Динамическая айдентика гибче и свободней в использовании, но требует более глубокой проработки. Нельзя изменять айдентику как хочется. Изменчивость должна подчиняться определенным условиям. Только в таком случае получится контакт с потребителем, а не хаотический бренд.

К примеру, служба организации мероприятий может изменять значок своего логотипа в зависимости от вида мероприятия. Будь то свадьба или День рождения, или мероприятие для детей.

Образная айдентика – фирменный стиль, который рассказывает главную ценность компании. Такой эффект достигается при помощи ассоциативного логотипа, а также оформления носителей фирменного стиля. Рекомендуется помещать в логотип не более 3-х ассоциаций, иначе Вы рискуете перенасытить свой бренд содержанием, что приведет к непониманию главной ценности Вашего бренда.

Типографика – фирменный стиль, в основе которого лежит шрифтовое оформление носителей фирменного стиля.

Направления фирменного стиля и айдентики могут быть совершенно разными. Какое направление выбрать Вам, посоветует специалист после изучения Вашего бренда, главной ценности компании, конкурентов и позиционирования.

Возвращаясь к вопросу: «Чем фирменный стиль отличается от айдентики?», отвечаем: «Айдентика - это тот же фирменный стиль, только название «Айдентика» было внедрено тогда, когда задачи фирменного стиля стали более сложными, чем просто обозначить компанию и задать один стиль».

Ознакомиться со стоимостью разработки фирменного стиля можно на странице.

Также Вы можете скачать бриф на разработку фирменного стиля или заказать консультацию.

Этапы разработки фирменного стиля:

1Заполнение брифа
2Обсуждение задания
3Составление окончательного технического задания
4Предоплата за работу
5Разработка концепций логотипа (Монотон или пробный цвет)
6Согласование концепций и выбор одной
7Доработки формы и цвета
8Согласование цветового решения
9Разработка носителей фирменного стиля
10Утверждение и оплата
11Передача исходников

Что Вы в итоге получаете:

1. Фирменный стиль, который умеет продавать.
2. Фирменные шрифты.
3. Цвета фирменного стиля в SMYK, RGB, PANTONE.
4. Легенда логотипа.
5. Файл .ai, .eps, .cdr (и другие по желанию клиента).

ИТОГО: полноценный фирменный стиль, который вам нужен для привлечения клиентов.


Сделайте правильный выбор – доверьтесь профессионалам!

Получите бесплатную консультацию